圆桌对话：如何利用“显眼包”赛事促进地方经济发展

中网、CBA、橙狮、快手：体育文旅助力城市复兴新动能

引言

1月7日，第十一届体育大生意年度大会暨颁奖仪式在北京富力万丽酒店隆重举行。本次会议的主题为《城市复兴新解法——跟着“显眼包”赛事去旅行》。活动中，著名主持人刘语熙担任主持，汇集了业界专家，如中网执行总经理张军慧、CBA商务运营部负责人徐建斌、橙狮体育赛事总经理杨勇及快手体育负责人周天一。与会嘉宾分享了赛事如何推动消费、带动经济复苏，以及未来商业赛事的新趋势和规划。

体育赛事带动消费新引擎

体育赛事“三进”战略所展现的商业潜力日益明显。中网执行总经理张军慧指出，在中网赛事期间的两周内，累计观众超过30万人次，场内消费高达2500万元，推动了亚奥商圈的经济增长，促进了城市的文化影响力。他表示，每场大型赛事都能成为城市的“名片”，吸引更多游客和消费。

与此同时，CBA商务运营部负责人徐建斌强调，CBA与所在城市的紧密结合，大大增强了球迷的关注度和消费意愿。通过经典比赛的吸引力，CBA已超越单纯的篮球赛事，融入城市文化和生活中，成为地方经济与文化的重要组成部分。

赛事在社区的积极布局

橙狮体育则在“三进”战略中扩展到了社区和街区。杨勇表示，拥有68个场馆的橙狮体育将在2024年推广匹克球等新兴体育项目，吸引大量青少年及家庭参与，并创造了可观的商业机会。他希望能将匹克球打造成类似于马拉松的都市活动，带动更多的消费和参与。

快手体育负责人周天一也补充道，未来的体育赛事需要结合线上线下的互动，以增强观赛体验。快手计划在2024年推出自有的村赛IP品牌，通过线下赛事吸引35万人次的参与，助力各类赛事的品牌商业化，创造新的城市商业空间。

增值服务与全民参与

对于如何提升赛事的吸引力与参与度，张军慧表示，中网在服务方面进行了显著改善，比如提升餐饮、接驳和停车服务，确保观众获得顺畅的观赛体验。同时，赛事还增加了丰富的互动活动，提升了球迷的情感连接。

CBA也在不断创新，实施“4节7人次”的外援政策，推出杯赛丰富赛事场景，注重年轻球员的培养，致力于将CBA融入更多城市文化。

展望未来与商业探索

展望未来，与会嘉宾们均表示，体育赛事在推动城市经济发展上的潜力巨大。张军慧期待，未来中国网球将取得更大成功，CBA也是希望成为人们最爱的街区活动。

在品牌形象方面，橙狮体育以“走出去”和“请进来”的方式探索更多商业化渠道。快手则继续关注多元化的赛事项目，强化对品牌的认知，从而吸引更多的人气流量。

总结而言，在金年会金字招牌诚信至上的精神推动下，体育赛事的不断创新与融合将为城市复兴带来新的经济增长点和商业机会。希望未来能将体育流量转化为新的商业空间，让2025年体育小年不再“小”。